爱丁顿亚太区董事总经理方斯桦先生（Francois Saurel）以下为访谈实录：
manbetx20客户端下载 : 很高兴能够在麦卡伦200周年庆祝开始之际和您进行这次访谈。此次特别活动中，麦卡伦提出了“历久弥新200年”品牌概念，我们应该如何理解这个表达？在200年的历程中，麦卡伦品牌的核心价值是什么？
Francois: 我认为“历久弥新”这个词充分体现了我们的品牌内涵，因为麦卡伦始终代表了卓越的工艺和持续不断的创造力。无论是在制酒工艺，还是产品创新方面，我们始终保持活力并不断去突破卓越的界限，在酒液的掌控和产品设计上不断推陈出新。今天，在“心启醇境”麦卡伦200周年体验展现场，我们展示了麦卡伦的两款精彩作品。一款是今日与大家见面的“麦卡伦明日经典·200周年纪念款”（TIME : SPACE Mastery），另一款是“麦卡伦时:空200周年纪念款”（TIME : SPACE）。这两款作品属于同一系列，我们称之为“时:空系列”。这个系列背后，是关于时间旅行的概念。贯穿时间的旅行，也象征了我们作为威士忌创制者所做的工作。因为威士忌的制作需要回顾过去，并站在过去选择橡木桶时所做的决定，进而来描绘今日呈现的威士忌酒液的风味和特点。“麦卡伦时:空200周年纪念款”（TIME : SPACE）的特别之处在于它经过了84年的陈年才最终装瓶。但此刻，我们也在为未来做出决策。因此，我们说麦卡伦是“历久弥新200年”，我们不仅立足当下，还在展望未来。
麦卡伦明日经典·200周年纪念款（TIME : SPACE Mastery）我们今天正式发布了这两款纪念款产品。我们希望借助此次“心启醇境”麦卡伦200周年体验展，向消费者展示我们希望注入这两款产品中的动力和价值。麦卡伦时:空200周年纪念款（TIME : SPACE）也将在几周后于西岸艺博会展出，而明日经典·200周年纪念款（TIME : SPACE Mastery）则从今天起正式亮相。今天，我们的威士忌制酒师也来到现场，能够与大家分享这款臻品的独特之处。
麦卡伦时:空200周年纪念款（TIME : SPACE）manbetx20客户端下载 ：如今主流媒体的报道经常讨论与市场相关的内容，尤其是主要消费市场，如何应对增长带来的压力。麦卡伦将如何应对这些挑战？
Francois: 我们意识到当前的环境比过去稍显艰难。但与此同时，我们相信与世界其他地区相比，manbetx3.0 具备未来增长的坚实基础。manbetx3.0 正在崛起的中产阶级，其规模之大，是历史上任何国家都未曾有过的。manbetx3.0 还有日益成熟的千禧一代，他们越来越希望与那些拥有丰富历史和传承的品牌建立联系。同时，他们在选择合适的品牌时，也非常挑剔。作为麦卡伦品牌，我们非常高兴能够看到消费端有这样的需求。市场对威士忌的需求并未减弱，市场也会有一些非常有趣的变化。我记得五年前，manbetx3.0 只有三家威士忌蒸馏厂，而今天，manbetx3.0 有诸多类似的项目正在开发中。当然，这些项目与单一麦芽威士忌品类不同，但由此，我们可以看到manbetx3.0 威士忌市场的潜力，我们对未被开发的市场机会充满信心。因此，虽然去年单一麦芽威士忌的市场销售量有所减弱，今年上半年manbetx3.0 进口烈酒的销量也有所减少，我认为这只是暂时的现象，随着整体环境逐渐好转，市场情况会有不断改善，我们对manbetx3.0 市场有着坚定的信心。
我们在manbetx3.0 的首要任务，是坚持在单一麦芽威士忌品类的投资与市场拓展，并持续呈现麦卡伦卓越的作品。因此，我们不会减少在manbetx3.0 市场的努力，无论是在产品质量上还是在市场投入上。实际上，目前我们看到的是，我们的进展速度比其他品牌更快。尽管市场在下滑，我们仍在稳步前进，并不断扩大市场份额。对于我来说，危机总是意味着机会。我一直是这么认为的，通常在危机结束后，强势品牌往往会更快地崛起。我对manbetx3.0 威士忌，尤其是单一麦芽威士忌品类的未来充满信心。
manbetx20客户端下载 ：关于manbetx3.0 市场，您提到了一些新兴的威士忌品牌。作为manbetx3.0 本土的烈酒，白酒依然深受本地消费者的喜爱，您是否也将白酒视为更广泛消费市场中的竞争对手呢？
Francois: 我们并不这么认为，因为manbetx3.0 的消费市场非常大，manbetx3.0 消费者饮酒文化也非常多样，这是这个市场的非凡魅力所在。我们曾经做过数据分析，试图计算manbetx3.0 烈酒市场的规模，得出的结论是非常可观的。然后，我们研究了促成这个庞大市场的各种饮酒场合，manbetx3.0 饮酒场景的多样性是令人惊叹的。饮酒，对manbetx3.0 消费者来说是有特殊意义的，它可以代表欣赏，可以意味着认可，也可以用作礼物馈赠。但最重要的是，manbetx3.0 消费者喜欢外出庆祝，他们有一起聚餐的传统，这非常重要。他们喜欢在酒的陪伴下开启更深入的讨论和对话，酒文化在manbetx3.0 的日常生活和一些重要的节庆日中的重要性是不可替代的，这是一个非常理想的生态圈。在这种背景下，我从没想过我们是在与白酒或干邑竞争，作为单一麦芽威士忌，麦卡伦被认为在风味方面提供了更丰富的多样性，如你所见，我们可以为消费者提供多样的风味选择，这就是单一麦芽的独特之处。
一些传统的烈酒具有更加连续、线性的风味，当其他人缺乏创新或难以创新时，麦卡伦则能够展现出很强的创造力。麦卡伦始终坚定地坚守自己的品牌定位，我们不仅仅是威士忌中的翘楚，更是一个拥有出色真实性和致力于创造卓越的品牌。这些创新的基因和持续的创造力，使我们有机会与同样优秀的manbetx3.0 年轻消费者产生共鸣。我们知道，manbetx3.0 有非常庞大的富裕消费群体，与其他市场相比，manbetx3.0 的消费者更年轻，希望尝试一些不同的东西，尤其是在社交聚会中，这也是为什么我们对manbetx3.0 市场的潜力始终充满信心。
manbetx20客户端下载 ：manbetx3.0 的年轻一代是一个关键的消费群体。我们在对manbetx20客户端下载 用户的调研中发现，受过高等教育并且经常进行环球旅行的人，对单一麦芽威士忌有着强烈的偏好，而且他们非常愿意与更多的朋友去分享这种欣赏和品味。年轻的富裕群体在市场中具有显著的影响力。此次，麦卡伦在manbetx3.0 推出的两款新产品，是否意味着麦卡伦对manbetx3.0 市场有更大的信心？
Francois: 是的，我们对manbetx3.0 市场的发展充满信心，而且在过去的几年中，麦卡伦在manbetx3.0 单一麦芽威士忌的市场份额已经提升到了领先地位，这也从事实上证明了我们的信心。首先，麦卡伦不只单纯注重销售，更将继续增加manbetx3.0 市场的投入，完善本土化策略，持续将品牌故事、品牌精神和卓越品质传递给manbetx3.0 消费者。例如，三年前，同样是在上海，麦卡伦举办了“醇境之源——麦卡伦艺术体验展”，是我们首次通过线下艺术体验展的形式与manbetx3.0 知名艺术家和策展人共创的一场全感官互动艺术盛宴，以艺术展为载体让manbetx3.0 消费者更深入地感知到品牌的深厚文化与魅力。
今天，即将启幕的麦卡伦200周年体验展，在规模上也是胜过以往的类似活动，我们希望通过这次特别的体验展，让更多朋友认识、了解麦卡伦。
manbetx20客户端下载 ：在本次展览中，我们看到麦卡伦正在通过音乐、电影、插画和诗歌等多种艺术形式为manbetx3.0 消费者打造一种威士忌生活方式，您能详细谈谈这一点吗？
Francois: 是的，在一层的展览中，可以看到我们以非常生动的形式展现麦卡伦200年历史中的重要人物。其中一些人物更多地与威士忌的制造有关，或者可以说是与威士忌的产业化和制造有关。例如，我们的创始人亚历山大·里德（Alexander Reid），以及我们的首席威士忌制酒大师柯斯汀•坎贝尔(Kirsteen Campbell)，以及我们前任董事总经理珍妮特•哈宾森（Janet Harbinson）。他们在不同阶段推动了麦卡伦威士忌的发展，并且具有将威士忌进行产业化、国际化发展的卓越远见。
麦卡伦200周年体验展一层展区在这个展览中，观众将会看到其他非常重要而有趣的关键人物。比如艾伦·西亚克（Alan Shiach）,他是一名优秀的编剧和执行制片人，最著名的作品包括Netflix的《后翼弃兵》（The Queen’s Gambit），他获得多个知名奖项。当时，艾伦正专注于他的艺术事业，随后被任命为麦卡伦的董事长。从那时起，他就是将创造力和强大品牌注入麦卡伦的关键人物。他负责品牌的打造与推广，以及使用现代方法传播麦卡伦的故事与理念。此后，麦卡伦开始与艺术领域进行了广泛的合作，比如我们在去年发布了麦卡伦纪念《007》电影60周年单一麦芽威士忌系列。在此之前，麦卡伦威士忌已在007系列电影中屡次出现，亦为主角詹姆斯·邦德的不二之选。
总而言之，我们与艺术世界有着深厚的联系。我们希望与艺术家一同把威士忌创制中的梦想用视觉形式呈现出来。我们在许多项目中都持续与艺术家合作，麦卡伦与艺术家的合作，让品牌与消费者自然而然地产生共鸣。我们的目标并不局限于艺术领域的专业人士，我们清楚地了解到消费者和客户对艺术和创造力的兴趣，他们会对这种精致的艺术创作印象深刻，并做出响应。
manbetx20客户端下载 ：未来，麦卡伦会考虑与一些manbetx3.0 艺术家合作吗？
Francois: 首先，我们对任何形式的创意都保持开放态度。两个月后，麦卡伦manbetx app苹果 创意总监贾玛·费雷斯（Jaume Ferras）将来到manbetx3.0 ，我们希望他即使在短暂的时间内，也能深入了解manbetx3.0 ，走上街头，感受这里蓬勃发展的创意能量，这对品牌而言非常重要。
另外，在麦卡伦体验项目中，我们已经与一些本地的艺术家进行过合作。比如我们会与一些manbetx3.0 文化创意领域的知名人士、明星进行合作，请他们用自己的语言和方式传递麦卡伦的品牌价值，更好地帮助我们与消费者建立链接。这些合作并不总是产品上的合作，而是更加尊重manbetx3.0 文化特点，以独特的方式与消费者对话，我们随时准备支持这些新的可能性。
最后，请再次允许我通过manbetx20客户端下载 ，邀请更多的读者朋友们来到上海，亲临“心启醇境-麦卡伦200周年体验展”活动现场，希望有更多的朋友了解麦卡伦，加入到体验单一麦芽威士忌的乐趣之中。
