保护人们免受天气影响是一项伟大的事业。至少，博柏利新任首席执行官约书亚•舒尔曼是这么认为的。该集团承诺彻底改变其注定失败的“品牌提升”战略，回归风衣和围巾的本源，推动股价在周四上涨近五分之一。一个理智的战略不失为一个好的开始。但这并不能解决博柏利所有的问题。
舒尔曼的做法很直观。博柏利古怪、现代、昂贵的产品在货架上积满灰尘是显而易见的，上半年销售额下降20%就说明了这一点。出售传统产品并让价格回归理性，可能会有更好的效果，这似乎也是合情合理的： 即使在manbetx20客户端下载 低迷时期，“风衣”的表现也比其他产品要好，而且最近以传统英伦风为主题的宣传活动也广受欢迎。伯恩斯坦(Bernstein)的品牌热度观察——追踪品牌在社交媒体上的吸引力——显示博柏利是今年第三季度升幅最大的品牌。
只要退出这场失败的实验，就能很好地控制博柏利的损失。然而，转向的初始阶段并不会顺利。成本削减和库存拨备已经使该集团的毛利率同比下降了6.4个百分点。随着博柏利打折以清理积压的未售出产品，并恢复全价奢侈品销售所依赖的稀缺感，可能会有更多的痛苦。
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