有些企业不采纳跳出固有思维框架的陈腐建议，而是往往采取不同的策略：他们为框架重贴标签。
最常见的做法是宣告：曾经的汽车制造商、保险公司或银行现在是一家科技公司。
生产运动服装的安德玛(Under Armour)、制造汽车的捷豹路虎(Jaguar Land Rover)以及第一资本(Capital One)、高盛(Goldman Sachs)和摩根大通(JPMorgan Chase)等金融机构近年都做出了这样的声明。安德玛首席执行官凯文•普朗克(Kevin Plank)在2016年被要求解释为何要出席侧重于科技产品的国际消费电子展(CES)时表示：“要在未来生活的人，最好来（这里）。”
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