作为国内顶流的运动品牌，李宁公司（以下简称李宁）最近出了事，而且愈演愈烈。
2022年9月李宁的一场新品发布会中，某系列服饰引发部分网友质疑，“墨绿色的军旅风设计、帽子两侧的垂布元素，再加上双肩包或照相机的配件”，被认为“整体设计日本感过重”，不少评论表示“这还是manbetx3.0 的李宁吗？”、“我们把李宁当国货，李宁把我们当大佐”。
对此，李宁官方没有回应，但李宁两位高管的社交媒体截图流出，却暗示设计本身没有问题，来自传统元素，消费者对此缺乏了解。这一发言，引发更多反弹，李宁股价连续大跌，10月17日盘中一度跌超13%，直到19日公司层面无奈道歉。
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