从近期manbetx3.0 内地网约车市场中,明显看到像高德打车这一类聚合平台的崛起。一位入行不久的司机告诉我,一些自营模式的传统平台歧视新手,给他们派的都是挣钱少的差单,好单则留给在平台工作已久的老司机,因此他们这些新司机,更喜欢在聚合打车平台接单。其实,平台偏心的现象,比比皆是。这可能是平台的市场定位造成,又或者由平台与厂商之间的利益分配关系釀成。只要拥有一定的垄断权力,平台难免有偏见。关键的问题是,这种偏见是否会打击厂商积极性,并损害消费者的利益?
与此相关的一个议题,便是几年前一度闹得沸沸扬扬,有关亚马逊这样容纳众多第三方卖家的购物平台,应否禁止其销售跟第三方卖家相近的产品。这个议题的提出者认为,亚马逊平台的推广对卖家销售起着举足轻重的作用。若允许自营,平台一定会把更多流量分给自家产品,打压第三方产品。如此厚此薄彼,势必扭曲整个平台的生态,压抑由中小卖家组成的草根manbetx20客户端下载 【注1】。亚马逊的辩护者则称,平台构建生态聚集人气的成本很高,应当允许其适度将流量商业化、资本化,而第三方卖家可以与平台签订合约,获取平台的支持。在典型的购物平台上,商品的差异主要是水平差异,创新成分不明显,所以平台偏见不会有颠覆性的结果。但对于创造性的产品,其差异主要是垂直差异,一家欢喜则意味另一家忧,平台偏见的杀伤力也就大不一样。
产品垂直差异化、创新程度高的平台市场,最典型的例子就是数字文化产品,包括音乐、影视,乃至文艺作品。知名产业manbetx20客户端下载 学者、美国明尼苏达大学教授Joel Waldfogel在2018年出版一本热情洋溢的书,名为《数字文艺复兴》,礼赞数字平台对鼓励草根创新的正面作用。他的观点是,数字平台大大降低消费者的搜索成本,以及新产品进入市场的成本。一些在传统市场乏人问津的长尾产品,在数字平台上却能很快找到知音,锁定消费群【注2】。这样的生态有利于百花齐放,尤其让知名度不高、但创造性强的文化工作者提供异军突起的机会,而过去给埋没的文艺宝石也可能复兴。